Le green washing, ou en français l’éco blanchiment, est le fait, pour une entreprise d’orienter ses actions marketing et communication vert un positionnement écologique. C’est le fait souvent, des entreprises qui de par leurs activités polluent excessivement la nature et l’environnement. Alors pour redorer leur image de marque, ces entreprises dépensent énormément dans la communication pour « blanchir » leur image, c’est pourquoi on parle de green washing. En réalité elles dépensent beaucoup plus dans leur communication jusqu’au changement de leur identité visuel (logo et couleurs) et le soin de leur image, que dans la réparation réelle des dégâts écologiques inhérents à leurs activités. A titre d’exemple, nous pouvons citer deux cas de slogans reconnus comme étant régulièrement employés dans le green washing : « la voiture verte », « informatique verte ».
La pratique du greenwashing peut avoir des conséquences catastrophiques sur des marques d’un point de vue juridique mais surtout en termes d’image et de notoriété.
Le développement durable
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