Greenwashing : une écologie de façade

Site du réseau Renouvelable.com, Greenwashing.fr propose un regard sur le greenwashing, dérive du marketing moderne.

Introduction au Greenwashing

Usage du mot "vert" à toutes les sauces, création d'écolabels factices, engagements environnementaux sans lendemain, les publicitaires n'hésitent pas utiliser des argumentaires fallacieux pour mieux écouler des produits qui n'ont souvent rien d'écologique.

L'écoblanchiment

Le terme d'écoblanchiment est la traduction en français du mot anglais Greenwashing. Pour ceux qui ne sont pas certains de bien appréhender ce qu'est l'écoblanchiment, nous vous recommandons ces définitions, ou bien ces reportages vidéo.

Responsabilité sociale et environnementale des entreprises

Souvent mis en avant dans les entreprises, le concept de Responsabilité Sociale et Environnementale des Entreprises (RSEE) ne dépasse pas le stade des beaux discours. Les standards et normes de l’OCDE ou du Pacte Mondial de l’ONU sont par nature juridiquement non-contraignants.

Décernés par les Amis de la Terre, les Prix Pinocchio du Climat

Qui pratique le greenwashing ?

L'automobile, l'informatique, l'agro-alimentaire, le secteur énergétique et les produits pour la maison figurent parmi les grandes branches d'activité où le greenwashing est le plus fréquent.

En France, l'ADEME suit ces pratiques et édite le guide de l'anti-greenwashing. Aux Etats-Unis, il existe un Greenwashing index qui note le niveau de greenwashing des publicités.

La pratique du greenwashing peut avoir des conséquences néfastes sur des marques d’un point de vue juridique mais également en termes d’image et de notoriété.

Exemples de Greenwashing

Chimie, Electroménager, Vêtements, Alimentation, Automobile... tous les grands secteurs de la consommation se mettent en apparence au vert, au bio et au commerce équitable. Mais en même temps, l'époque est celle des gâchis record où l'emballage est un outil marketing qui ne sert qu'à augmenter les ventes et où l'obsolescence programmée oblige à changer un produit tous les x ans, uniquement pour faire marcher le commerce.

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