Exemples de Greenwashing

En pratiquant le greenwashing, les entreprises dépensent beaucoup plus dans leur communication, jusqu’au changement de leur identité visuelle (logo et couleurs) et le soin de leur image, que dans la réparation réelle des dégâts écologiques inhérents à leurs activités.

On voit ainsi les logos de Ajax, MacDonald's ou Bonux devenir "verts", sans pour autant que les produits soient devenus davantage écologiques ou respecteux de l'environnement.

Parmi les autres exemples régulièrement employés dans le green washing figurent les slogans « la voiture verte » ou « informatique verte », qui sont employés à tort et à travers, que ça soit pour des véhicules 4*4 ou d'énormes datacenters fonctionnant jour et nuit.

Usages de la vidéo dans le greenwashing

Le greenwashing est une pratique trompeuse utilisée par certaines entreprises pour se présenter comme écologiquement responsables sans réellement adopter des pratiques durables. Dans cette optique, le format vidéo est devenu un outil de communication populaire pour promouvoir des initiatives prétendument vertes.

Une présentation visuelle attrayante

Le format vidéo offre une présentation visuelle attrayante qui peut captiver l'audience. Les images et les vidéos peuvent être manipulées pour donner une impression de durabilité et de respect de l'environnement. Les couleurs vives, les paysages verdoyants et les images de la nature peuvent créer une impression positive chez les spectateurs.

Une faible transparence et un manque de preuves concrètes

Malgré l'attrait visuel et narratif du format vidéo, il présente des limites en ce qui concerne la transparence et les preuves concrètes. Les vidéos peuvent ne montrer que certains aspects soigneusement sélectionnés de l'entreprise, masquant les pratiques réelles qui peuvent être moins durables. De plus, les vidéos peuvent manquer de données et de preuves concrètes pour étayer les déclarations faites par l'entreprise.

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